.webp)
Samsung berhasil merajai pasar smartphone Indonesia pada Q3 2026 dengan pangsa pasar mencapai 33%. Pencapaian ini terjadi ketika industri HP Tanah Air sedang tertekan, dengan pengiriman smartphone anjlok 43% secara tahunan (year-on-year/YoY).
Data tersebut diungkap Counterpoint Research dalam sesi Gizmo Talk di Indonesia Gadget Awards 2026 yang digelar Gizmologi dan GadgetDiva, Kamis malam (12/11/2026). Penurunan pasar smartphone Indonesia tercatat berlangsung selama tiga kuartal berturut-turut di tengah krisis pasokan memori global.
SCROLL TO CONTINUE WITH CONTENT
Ridwan Kusuma dari Counterpoint Research menjelaskan bahwa meningkatnya kebutuhan memori untuk pusat data kecerdasan buatan (AI) turut memberikan tekanan terhadap industri smartphone.
"Simpelnya, data center pakai memori juga untuk AI. Sementara perusahaan yang bisa memproduksi memori jumlahnya tidak banyak," ujar Ridwan.
 Pasar HP Indonesia Q3 2026 Foto: Adi FR/detikINET |
Samsung Kokoh di Puncak
Berdasarkan laporan Counterpoint Research, pangsa pasar Samsung melonjak dari sekitar 21% pada Q3 2025 menjadi 33% pada periode yang sama tahun ini.
Xiaomi menempati posisi kedua dengan pangsa 21%, meningkat dari 17% setahun sebelumnya. Oppo berada di urutan ketiga dengan 16%, turun dari 24%.
Sementara itu, Infinix menguasai 11% pasar, disusul Vivo dengan 8%. Vendor lainnya secara kolektif memiliki pangsa sekitar 12%.
Berikut lima besar merek HP di Indonesia pada Q3 2026:
- Samsung: 33%
- Xiaomi: 21%
- Oppo: 16%
- Infinix: 11%
- Vivo: 8%
Meski Samsung dan Xiaomi berhasil memperbesar pangsa pasar, kondisi industri secara keseluruhan masih mengalami tekanan. Counterpoint mencatat pengiriman Vivo turun 67% secara tahunan, diikuti Oppo sebesar 64%, Infinix 51%, Xiaomi 33% dan terendah Samsung 5%.
 Riset Counterpoint Research. Foto: Adi Fida Rahman/detikinet |
HP Murah Makin Tertekan
Krisis memori juga mengubah komposisi pasar smartphone Indonesia berdasarkan segmen harga.
Pada Q3 2025, HP dengan harga di bawah USD 150 atau sekitar Rp 2,7 juta menguasai 55% pasar. Namun, pangsanya merosot tajam menjadi hanya 24% pada Q3 2026.
Sebaliknya, smartphone di rentang USD 150-249 (sekitar Rp 2,7 juta-Rp 4,5 juta) meningkat dari 22% menjadi 33%. Segmen USD 350-499 (sekitar Rp 6,3 juta-Rp 9 juta) naik dari 6% menjadi 16%, sedangkan HP premium di atas USD 700 (sekitar Rp 12,6 juta) meningkat dari 3% menjadi 10%.
Ridwan menjelaskan bahwa kenaikan harga komponen, terutama RAM dan memori penyimpanan, membuat produsen semakin sulit mempertahankan harga smartphone entry-level.
"Sekarang ini sudah susah cari harga HP di bawah Rp 2 juta," ungkap Ridwan.
Ia juga menyoroti bagaimana konsumen kini harus mengeluarkan uang lebih banyak untuk mendapatkan smartphone dengan spesifikasi yang sebelumnya tersedia pada harga lebih murah.
Tekanan biaya tersebut turut membuat produsen menyesuaikan strategi, termasuk mengalihkan fokus ke segmen menengah dan premium demi menjaga margin keuntungan.
Meski pangsa smartphone kelas menengah dan premium meningkat, hal itu tidak otomatis berarti jumlah pengirimannya bertambah. Pasalnya, total pasar smartphone Indonesia justru mengalami kontraksi tajam.
Dengan penurunan pengiriman mencapai 43% YoY, Q3 2026 menjadi periode berat bagi industri smartphone Indonesia. Di tengah tekanan tersebut, Samsung berhasil memperkuat dominasinya sebagai pemimpin pasar HP Tanah Air.
